Igor Mladinović: „Kreativnost kao filozofija života, to je nešto u šta vjerujem i što živim”

19.02.2020. / 12:38

BANJALUKA – Kreativni direktor agencije „Imago Ogilvy“, Igor Mladinović, kao neko ko je završio Fakultet mašinstva i brodogradnje, a nije se pronašao u ovom pozivu, pokušaće na ovogodišnjem 5. Play media Day-u da inspiriše ljude da razmišljaju šta zapravo žele u životu i i da krenu upravo tim putem.

Dolazi iz Zagreba, gdje živi već 41 godinu. U ovom gradu je završio svoje osnovno, srednje pa i fakultetsko obrazovanje. Iako ga je fakultet odveo na drugu stranu, shvatio je da to nije ono čime će se baviti u životu.

„Svijet sam uvijek koristio za inspiraciju, a taj južni dio Zagreba za život i stvaranje. Završio sam Gimnaziju, čisto da odgodim odluku o tome šta ću raditi u životu, a nakon toga sam diplomirao mašinstvo i brodogradnju, da se i službeno uvjerim šta sigurno neću raditi u životu. Nakon fakulteta sam godinu dana radio ništa. Ali kada su već ozbiljno počele pristizati ponude raznih mašinskih kompanija, morao sam se aktivirati i konačno ih sve odbiti, kako bih se zaposlio u reklamnoj agenciji. Prvi posao mi je bio u McCann-u na poziciji kojoj nisam znao pročitati ni ime, niti sam znao šta znači – junior copywriter. Samo sam želio raditi reklame. Prvo je s te titule otpalo ‘junior’, a onda sam kroz par idućih godina prošao sve stepenice unutar kreativnog odjela, da bih posljednje  četiri godine radio na poziciji glavnog kreativnog direktora. S te pozicije prelazim u Imago Ogilvy gdje radim do danas, trenutno na poziciji glavnog kreativnog direktora“, rekao je Mladinović.

Mladinović za sebe kaže da je postigao dva poslovna uspjeha, prvi to što je nakon 16 godina još uvijek aktivno u ovoj struci, a drugi je taj što je došao u Imago, mjesto gdje je mogao dati najviše i najbolje od sebe.

Imago agencija je dobila veliko priznanje na najrelevantnijem festivalu za oglašavanje na svijetu, kada je osvojila kanskog Lava. Ovaj kreativni direktor smatra da je glavni preduslov za uspjeh i doza sreće, ali i naravno dobro odrađen posao.

„Svi koji su ikad bili članovi nekog žirija kreativnog oglašavanja znaju da je faktor sreće nezaobilazan. Preduslov je da imaš izvrstan rad, ali među 10 000 izvrsnih radova (od četrdesetak hiljada prijavljenih) ti treba puno sreće da bi iskočio. Uvjeren sam da su radovi koje smo na festival prijavljivali i nakon ovog pobjedničkog, jednako dobri ili čak i bolji, ali jednostavno nisu prošli. Ko svoje zadovoljstvo uslovljava nagradom u Kanu, većinu života je nesretan. Uzrok mog zadovoljstva je dobro odrađen posao i nešto vrijedno što ostaje iza njega, a nagrada je tu samo posljedica koja može ili ne mora doći“, kazao je Mladinović.

Za učesnike 5. Play Media Day-a fokus će biti na kreativnost kao filozofiji života, te Mladinović ističe da jedino što on za njih može da bude neka inspiracija, da ga usmjeri ka dobrom putu.

„Nisam od onih koji vjeruju u moć edukacije putem predavanja i zato ću pokušati biti nepretenciozan. Ne mogu ja tamo nikoga ništa naučiti, mogu nekome biti inspiracija, nekome otvoriti neke čakre ili možda nekoga i odvratiti od ovog posla. I to je sve. Nadam se da će ipak biti najviše onih koje ću inspirisati da krenu sličnim putem i budu bolji od mene. Tema koja će biti u fokusu je kreativnost kao filozofija života, jer to je nešto u šta vjerujem i što živim. Sve drugo su nijanse“, navodi on.

Kao aktuelne probleme, sa kojima se susreće regionalna kreativna industrija, navodi se svojevrsna kriza identiteta, odnosno problem sa odabirom profesije kojom bi se bavilo.

„Mislim da se radi o svojevrsnoj krizi identiteta. Malo bi se bilo partner klijentima, malo savjetnik, malo umjetnik, malo humanitarac, a sve to uz velike profite i budžete, koje više niko ne želi platiti. Koncept klasične reklamne agencije je nestao i to je logična evolucija. Neke agencije su tokom te evolucije izumrle, a ove koje su preživjele još uvijek traže svoju ulogu u tom novom hranidbenom lancu“, izričit je Igor Mladinović.

Igorovo predavanje održaće se 5. juna u u CineStar 4DX Delta Planet, kao i mnoštvo drugih inspirativnih predavanja i panela.

Više o petom regionalnom komunikacijskom događaju Play Media Day dostupno je na www.playmediaday.com. Obezbijedi svoje mjesto na vrijeme, među više od 1000 učesnika iz oblasti kreativne industrije, uz 50% popusta do 01.03. Vidimo se na Play Media Day 05! Komunikacija je beskonačna.

Tagovi: 5 play media dayigor mladinovićimago agencijakreativni direktor